La Comisión Europea ha presentado su plan de trabajo anual para ayudar a los productores agroalimentarios a promocionar sus productos en la UE y fuera de ella, centrándose en la sostenibilidad, la calidad, el bienestar animal y los hábitos alimentarios saludables.
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La política de promoción de productos agroalimentarios de la UE para 2023 concederá 185,9 millones de euros a organizaciones interprofesionales de toda la UE para financiar campañas de promoción dentro y fuera de la UE que contribuyan a impulsar las exportaciones.
«La promoción de los productos agroalimentarios europeos y de su calidad, en la UE y en todo el mundo, es una dimensión importante del apoyo de la Comisión a los agricultores y productores», declaró Janusz Wojciechowski, Comisario de Agricultura.
Bajo el lema «Disfruta, es de Europa», estas campañas pretenden aumentar la visibilidad de los productos de la UE y destacar los esfuerzos de los agricultores por producir alimentos de calidad. Todos los sectores, salvo el del tabaco, pueden optar a las subvenciones de la UE.
«Nuestra política de promoción les ayuda a encontrar nuevos mercados y a difundir la reputación de sus productos», añadió.
Sostenibilidad y bienestar animal
Según el plan de la Comisión, el objetivo es abrir nuevos mercados, ayudando al mismo tiempo al sector agroalimentario en un momento en que los costes de producción no dejan de aumentar.
También se trata de promover productos «en consonancia con objetivos como la sostenibilidad de la agricultura de la UE, la promoción del bienestar animal y el fomento del consumo de frutas y hortalizas frescas, así como de dietas sanas y sostenibles», en línea con el buque insignia Estrategia «de la granja al tenedor para el periodo 2019-2024.
Sobre la base de lo que ya se decidió en 2022, la política de promoción fomentará un cambio hacia dietas más basadas en plantas.
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– More Than Food India (@morethanfoodind) agosto 10, 2022
Las campañas de promoción también son un medio para dar a conocer las distintas etiquetas de la UE como ecológicas o las que indican la país de origen.
«Estamos parcialmente satisfechos», dijo el legislador de la UE y ponente de la próxima reforma de la política de promoción Salvatore De Meo, miembro de la comisión de Agricultura y Desarrollo Rural del Parlamento Europeo.
El presupuesto se reduce de 191,6 millones de euros en 2019 a 185,9 millones en 2022 y 2023.
En referencia a otros proyectos emblemáticos como el Pacto Verde Europeo y la estrategia «de la granja a la mesa», De Meo advirtió de que «no deben penalizar al sistema agroalimentario y reducir su capacidad de producción, ya que esto aumentaría nuestra dependencia alimentaria de terceros países».
Los proyectos deben evaluarse y aprobarse únicamente en función de sus méritos y ningún producto debe sufrir discriminación, añadió.
Fuerte potencial de crecimiento
Para 2023, las subvenciones para las campañas de promoción se repartirán de forma más o menos equitativa: 83,3 y 83,1 millones de euros, respectivamente, se destinarán a campañas dirigidas a productos comercializados en la UE y fuera de ella.
Por ejemplo, una de las últimas campañas, denominada More than Food India, permitió a las empresas de la UE liderar campañas promocionales en 2021 y 2022 para llevar a cabo actividades promocionales con empresas locales y en los medios sociales locales para una mejor difusión.
Entre los productos promocionados en la India para aumentar su demanda, se encontraban las manzanas checas (Topaz), el chucrut eslovaco (IGP) y las salchichas Morteau (IGP).
El año que viene, la Comisión tiene previsto centrarse en países y regiones con «gran potencial de crecimiento», como China, Japón, Corea del Sur y Singapur, pero también Norteamérica, Nueva Zelanda y Australia.
Lo mismo ocurre con el Reino Unido, que es «uno de los principales mercados de exportación de los productos agroalimentarios de la UE, con un 25% de las exportaciones de la UE-27.»
El 19 de enero se lanzará una convocatoria de propuestas para recibir la financiación de 2023.
