Una nueva campaña digital que muestra los beneficios para la salud de beber agua cuando se consume alcohol pone de manifiesto el valor de las asociaciones entre diferentes actores para transmitir mensajes sobre problemas sociales acuciantes como el consumo excesivo de alcohol.
A todo el mundo se le ha recomendado al menos una vez en su vida que beba agua cuando haya tomado unas cuantas bebidas alcohólicas de más.
Este viejo consejo no sólo se basa en la sabiduría popular: la “técnica” de alternar entre un vaso de agua y una bebida alcohólica es sugerida por los expertos médicos para reducir las posibilidades de despertarse con resaca.
Dado que el alcohol es un diurético, el cuerpo corre el riesgo de deshidratarse durante una sesión de consumo excesivo que afecta al tejido cerebral basado en el agua, lo que suele provocar dolores de cabeza al día siguiente.
Hace un año se lanzó una campaña llamada ‘Bebe más… agua‘ pretende concienciar a los jóvenes sobre la importancia de mantenerse hidratados durante las fiestas.
La campaña es otro elemento de la iniciativa más amplia “Fiesta Responsable” entre la Red de Estudiantes Erasmus (ESN) y el destilador francés Pernod Ricard, que entra en su 13º año, cuyo objetivo principal es luchar activamente contra el mal uso del alcohol entre los jóvenes.
Durante más de una década, los “embajadores” de la campaña Fiesta Responsable han recorrido las fiestas estudiantiles de toda Europa, distribuyendo información sobre el abuso del alcohol, ofreciendo a los jóvenes agua o comida, y ayudándoles a conseguir un transporte seguro a casa cuando lo necesitan.
“Es realmente importante y útil para ESN porque nos ayuda a definir lo que es la experiencia Erasmus más allá de las fiestas salvajes”, dijo el presidente de ESN, Juan Rayón González, en una reciente evento de EURACTIV.
Según Alexandre Ricard, director general de Pernod Ricard, el objetivo de la campaña “Bebe más agua” son los adultos jóvenes del llamado público GenZ. “Si preguntas a una persona de 60 años qué piensa de la campaña, no la entenderá”, añadió.
Vamos a lo digital
La campaña “Bebe más agua” es totalmente digital, aunque se inspira en iniciativas anteriores de la vida real. “No debemos olvidar que se trata de la amplificación digital de lo que hacemos a diario sobre el terreno [in the responsible party campaign], subrayó Alexandre Ricard
Por ejemplo, un representante de la sección italiana de ESN explicó cómo ya distribuían agua en las calles con un “camelback”, una mochila llena de agua.
Para Sabina Achim, ex miembro de la junta directiva de ESN, la campaña digital es un ejemplo de cómo algo que funciona fuera de Internet puede trasladarse a Internet para que llegue a más gente.
“El mensaje de sólo beber agua puede parecer muy insignificante. Pero hidratarse es un paso tan importante para el buen humor y el bienestar”, dijo.
Añadió que la idea principal de la campaña es que, aunque no hay que esconder los temas específicos bajo la alfombra, hay que abordarlos de forma cordial y no condescendiente.
“A través de esta campaña ‘Bebe más agua’, así como de otras campañas informativas en línea, intentamos realmente concienciar a la gente para que cuide su salud”, dijo otro representante de ESN de los Países Bajos.
El valor de las asociaciones
La campaña también muestra el valor de las asociaciones entre diferentes actores para capacitar al público objetivo en temas que afectan a su salud.
“Si quieres que la gente se responsabilice de un determinado tema, tiene que sentirlo como propio. Este es un factor clave cuando se trata, por supuesto, de abordar los efectos secundarios o negativos del consumo de alcohol”, sugirió el eurodiputado rumano Victor Negrescu, que también es copresidente de la comisión de cultura del Parlamento Europeo (CULT)
Según él, las asociaciones también son cruciales a la hora de desplegar un proyecto sobre el terreno, ya que permiten el contacto con actores con experiencia previa con un objetivo específico de referencia.
“Las asociaciones son importantes porque pueden permitirnos tener un mayor impacto, y en el Parlamento Europeo intentamos convencer a la Comisión de que este es un camino a seguir”.
Por ejemplo, en una licitación, los eurodiputados sugieren que se tengan en cuenta elementos esenciales como una fuerte capacidad de cofinanciación y la capacidad de desarrollar asociaciones que puedan reunir a las partes interesadas de varios países para ejecutar el proyecto y tener un verdadero impacto.
“En toda Europa podemos ver muchos proyectos interesantes que han tenido éxito. Y tenemos que hacer más para apoyarlos con leyes europeas”, concluyó Negrescu.
