Ya no se puede conseguir un Happy Meal en Rusia después de que McDonald’s cerrara sus puertas. Las últimas aplicaciones están prohibidas en la tienda de Apple y una serie de empresas internacionales y europeas están paralizando sus operaciones tras la invasión de Ucrania por parte de Putin, escribe Jonas Parello-Plesner.
Jonas Parello-Plesner, director ejecutivo de la Fundación Alianza de las Democracias, Copenhague, e investigador principal no residente del German Marshall Fund, Washington DC.
Como el inspirador presidente ucraniano Zelenskyy lo expresó en un llamamiento internacional: «Boicot a las importaciones a Rusia – si no se adhieren a las reglas civilizadas, entonces no deberían recibir bienes y servicios de la civilización – dejemos que la guerra los alimente».
En Dinamarca, los supermercados han retirado por voluntad propia los productos producidos en Rusia. El gigante naviero Mærsk suspende sus operaciones en Rusia. Estas medidas no fueron obligadas por las sanciones de la UE.
Normalmente, las empresas se han mantenido al margen de la batalla global de valores con las autocracias, como con la Rusia de Putin y la China de Xi Jinping. Las empresas no tienen nada que ver con eso, fue el razonamiento, con las empresas alemanas a la cabeza de Europa en ese enfoque.
En cambio, las empresas se han ceñido a la anodina presentación de informes de RSC y ASG. Y cuando han querido ser atrevidas, han añadido los colores del arco iris a su logotipo, mientras seguían haciendo negocios felizmente en Arabia Saudí. Han evitado tomar medidas reales para defender la libertad y la democracia.
La invasión rusa de Ucrania muestra la fragilidad de nuestras democracias europeas. Su fortaleza depende de nuestra voluntad de defenderlas, incluso militarmente. El patriotismo ucraniano y la voluntad de luchar por su libertad política son una inspiración. Hasta ahora, el ejército ruso, mucho más numeroso, sólo avanza con brutalidad, como el bombardeo indiscriminado de ciudades, incluido un hospital infantil. La OTAN, con Estados Unidos a la cabeza, ha tomado la decisión de no luchar, aparte de prestar asistencia militar a Ucrania.
Esto hace que la guerra económica de las empresas sea aún más importante y una de las mejores armas del mundo libre. La moneda rusa, el rublo, sigue hundiéndose como una piedra. Las sanciones de la UE y del G7 están mostrando su efecto. A los oligarcas se les han incautado sus yates y Putin ha visto cómo se le ha echado un cable a la financiación de su maquinaria bélica.
Pero hay que hacer más. Los gobiernos, los consumidores y las empresas deberían boicotear colectivamente el petróleo y el gas rusos. El aumento del precio de mercado significa necesariamente más petro-rublos que vuelven a fluir hacia Putin. Las nuevas sanciones europeas sobre el petróleo deberían incluir la presión de terceras partes para que otros países no se limiten a reponer la energía de Putin. Cuando un ciudadano común de la UE mira con ansiedad el precio sin precedentes en el surtidor, debemos pensar también en el ucraniano común que huye del frío y de las ciudades vacías bajo los bombardeos rusos.
Ucrania es nuestro frente común contra la Rusia de Putin. Si él gana, continúa. Por lo tanto, hay que detenerlo. Hay otras naciones soberanas en el espacio postsoviético, que Putin puede etiquetar, como ya hizo con Ucrania, como «estados artificiales», listos para la invasión, descrita eufemísticamente como «operaciones militares especiales».
Por desgracia, Putin es sólo una pieza en el juego de poder autocrático global. Y no es el único que piensa en invasiones. Sin duda, el líder chino Xi Jinping está tomando notas en el Zhongnanhai del Partido Comunista. ¿Cómo reaccionaría el mundo ante una invasión de Taiwán, la última parte libre y democrática de la civilización china? La forma en que termine la guerra en Ucrania puede decidir cómo y cuándo se inicie un conflicto por Taiwán.
Hasta ahora, los dirigentes chinos se han visto sorprendidos por el nivel de las sanciones internacionales y la determinación empresarial de cortar los lazos con Rusia. Eso debería continuar.
Por otra parte, China tiene ahora tiempo para estudiar las sanciones actuales (lo mejor que puede hacer Occidente) y puede prepararse mejor. China también es una bestia diferente económicamente para las empresas occidentales. Apple sólo genera el 2% de los ingresos en Rusia, pero se acerca al 20% cuando se trata de China. En Europa, el panorama es similar, especialmente para las empresas alemanas que dependen en gran medida del mercado chino. Sancionar a China perjudicaría -en ambos sentidos- a un nivel sin precedentes.
La invasión de Putin lleva a una simple conclusión: «La libertad no es gratis». Esto también se aplica a los negocios. Las sanciones rusas y los cortes de negocio deberían conducir a una nueva percepción. Hay una nueva línea de fondo empresarial que defender: la libertad y la democracia.
