El marketing dirigido a los niños y la publicidad de alimentos con demasiada grasa, azúcar o sal podrían prohibirse pronto en Alemania, según los planes presentados por el ministro de Agricultura y Alimentación de Los Verdes, Cem Özdemir.
En un esfuerzo por luchar contra la obesidad y las enfermedades relacionadas con los hábitos nutricionales de los niños, el ministro verde presentó planes para prohibir la comercialización de alimentos poco saludables dirigida a menores de 14 años.
«Durante la infancia se forman los hábitos alimentarios y de ejercicio: esta fase de la vida es la clave para tomar medidas eficaces y sostenibles para prevenir la obesidad, la adiposis y otras enfermedades relacionadas con la alimentación», declaró Özdemir a los periodistas el lunes (27 de febrero).
Según los planes de Özdemir, se prohibiría cualquier anuncio de alimentos con un contenido «excesivamente alto» de azúcar, grasa o sal dirigido a los niños.
«Dirigida a los niños» incluiría los anuncios cuyo contenido está adaptado a los niños, a través de un lenguaje infantil, el diseño o los niños como actores, así como la comercialización presentada en un contexto en el que los niños están especialmente dirigidos, por ejemplo, vallas publicitarias cerca de las escuelas, anuncios en las redes sociales o anuncios de televisión durante los programas infantiles.
El proyecto presentado por el ministerio de Özdemir también incluye explícitamente el marketing de influencers.
«Los anuncios de productos alimenticios con un contenido demasiado alto de grasa, azúcar y sal tienen un impacto demostrado en la dieta de los niños y los jóvenes», subrayó.
¿Cómo definir los alimentos poco saludables?
Al igual que en los debates sobre el etiquetado nutricional, en los que los países de la UE se dividen en dos bandos, código de colores Nutri-score representa una dieta saludable y debería ser obligatoria en toda la UE-, uno de los aspectos polémicos clave de la ofensiva de Özdemir es qué constituye un alimento poco saludable.
Según el ministro, los umbrales de las cantidades máximas de azúcar, sal y grasa deben basarse en las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS). modelo de perfil nutricionaldesarrollado específicamente para establecer criterios de comercialización dirigida a los niños.
Pero para la industria alimentaria, esto no es una base convincente.
En un comunicado, la Asociación Alemana de Alimentación calificó los criterios de la OMC de «opacos» y advirtió de que el 70% de los productos podrían verse afectados si se aplican.
«Al parecer, Cem Özdemir aún no tiene claras las ramificaciones de sus planes», dijo el gerente de la organización, Christoph Minhoff.
La asociación del sector también argumentó que «no existen estudios científicos sólidos sobre la eficacia de las restricciones publicitarias en las dietas generales y el desarrollo de la obesidad infantil».
Sin embargo, el ministro replicó: «Si el marketing no tiene ningún efecto, ¿por qué se gastan millones en esto? Esto me parece, como mínimo, ilógico», dijo durante la rueda de prensa.
Por su parte, las organizaciones de consumidores y los defensores del medio ambiente aplaudieron el impulso de Özdemir.
La organización ecologista WWF calificó los planes de «hito en el camino hacia una alimentación más sana para los niños».
«Los niños comen aproximadamente el doble de dulces, pero sólo la mitad de la cantidad de fruta y verdura recomendada», declaró en un comunicado Elisa Kollenda, responsable de la campaña de dietas sostenibles de la organización, quien añadió que «tenemos que invertir esta tendencia».
Cuestión de consenso
La organización de consumidores Foodwatch también celebró que Özdemir «tome medidas enérgicas contra la industria alimentaria, que impone hamburguesas, dulces y limonadas a los niños mediante agresivos trucos de marketing».
En un comunicado, la organización también pidió a los socios de coalición del ministro verde, el socialdemócrata SPD y el liberal FDP, que no se opusieran ni suavizaran los planes.
Sin embargo, poco después surgieron reacciones contrarias dentro de la coalición gobernante. presentación de Özdemir.
Aunque los socialdemócratas mostraron su apoyo, y la ponente Rita Hagl-Kehl afirmó que el grupo parlamentario «apoya plenamente» los planes, los liberales (FDP) en el Gobierno no estaban muy contentos.
«Desde mi punto de vista, las prohibiciones son inútiles aquí», dijo el secretario general del partido, Bijan Djir-Sarai, a la televisión pública. ARDy añadió que debería darse más importancia a la autorresponsabilidad de los ciudadanos.
El portavoz de Agricultura del FDP, Gero Hocker, prometió sin rodeos que el plan de Özdemir «no encontrará mayoría dentro de la coalición».
Y ello a pesar de que el acuerdo de coalición de los tres partidos establece que la comercialización de alimentos poco saludables a menores de 14 años «ya no debe serpermitido existir».
Para que su propuesta sea aprobada, Özdemir necesitaría la aprobación tanto del Gobierno como del Parlamento alemán, y en ambos casos es necesario el apoyo de los socios de coalición.
